Industry Plant, quand le succès des artistes dérange

Succès fulgurant, image maîtrisée, stratégie bien huilée : vous avez sûrement déjà vu passer sur les réseaux sociaux l’expression industry plant, un terme utilisé pour dénigrer le succès des artistes.

Traduction ? Un·e artiste qu’on accuse d’avoir été placé·e par les maisons de disques. Pas un succès naturel, mais un pur produit marketing déguisé en révélation spontanée.

Le terme vient du hip-hop américain, où l’authenticité est sacrée. Des artistes comme Drake ou Billie Eilish ont déjà été accusés d’être des industry plants à leurs débuts. Les raisons sont souvent les mêmes, ces artistes seraient trop visibles, trop lisses, trop parfaits, et leur succès se serait fait trop rapidement.

Mais aujourd’hui, l’accusation est devenue un réflexe, notamment vis-à-vis des femmes.

Olivia Rodrigo, Ice Spice, Doja Cat, toutes ont été soupçonnées d’être fabriquées par leur maison de disques. Certains y voient du sexisme, d’autres parlent même de racisme lorsqu’il s’agit d’artistes issues de minorités.

La France n'est pas épargnée par le débat. La chanteuse Miki en a fait les frais récemment. Lorsqu’une femme réussit très vite, elle est soupçonnée, ça dérange. C’est peut-être encore plus le cas lorsqu’elle possède des origines étrangères, comme c’est le cas pour Theodora, mais aussi pour Miki. La Franco-Coréenne a depuis tourné ces reproches à son avantage en appelant son premier album Industry Plant, un joli pied de nez pour tous ses haters. 

Alors oui, les stratégies marketing existent, mais depuis quand avoir une équipe, un label et un plan de carrière enlève-t-il du talent ? D’autant plus qu’aujourd’hui, les artistes communiquent eux-mêmes via leurs réseaux sociaux, leur surexposition n’a donc rien d’anormal. Bien au contraire, il faut être vu pour être entendu.

Peut-être que le vrai malaise, ce n’est pas l’industrie, mais notre difficulté à accepter le succès des autres et qu'il puisse être à la fois stratégique et mérité.

Bonne nouvelle, Miki sera prochainement l'invité d'Antoine Baduel dans l'Happy Hour.