Tiësto repart à zéro

Et puis d’un coup, plus rien ! Tiësto, la légende de la scène électro européenne, a effacé tout son passé numérique : ses comptes Instagram, Facebook ou autres sont désormais vierges. Un restart total. Geste radical désormais devenu un classique artistique, il précède souvent une nouvelle histoire et une grosse annonce.

Tiësto ne part cependant pas dans le néant : à la place, un nouveau symbole émerge. Son avatar se transforme, son logo change — un visuel inédit, épuré, différent, désormais visible sur tous ses profils. Et puis il y a ce compte à rebours, comme une promesse à venir, qui pointe vers un moment précis : vendredi prochain, jour des sorties musicales.

En attendant, chacun spécule, et le scénario qui tient la corde, c’est un retour de l’artiste à ses origines trance. Dans ses débuts, Tiësto dominait en effet la scène Trance, un style qu’il a progressivement laissé de côté pour se tourner vers l’électro, le mainstage, puis la progressive ou encore la techno. Le compte à rebours s’aligne donc non seulement avec vendredi, mais aussi avec sa participation au festival Dreamstate, réputé pour ses sets Trance. Et l’histoire pourrait être plus vaste encore. Son dernier album, "Drive", remonte à 2023. Effacer ses traces numériques pourrait signaler la préparation d’un nouveau projet ambitieux.

Une stratégie de marketing millimétrée

Bien sûr, on ne peut ignorer l’aspect marketing. Dans l’industrie musicale, ces nettoyages de réseaux sont devenus une technique redoutable : ils capturent l’attention, alimentent le mystère, poussent les fans dans l’expectative. Ici, cela fonctionne d’ailleurs à la perfection.

Tiësto semble donc sur le point de redéfinir son identité, voire de prendre un nouveau virage musical. La tension créée par l’attente montre en tout cas à quel point l’artiste néerlandais continue d’impacter la scène européenne,.