Youtubeurs, streameurs, marques vont-ils sauver les festivals ?

Youtubeurs, streameurs, marques vont-ils sauver les festivals ?

C’est contre-intuitif, mais alors que la scène festival n’a jamais été aussi forte en France et en Europe, les études se multiplient pour dire que l’âge d’or touche peut-être à sa fin. L’envolée des prix, l’ultra concentration du secteur, les programmations qui se standardisent, tout cela pourrait bien causer la mort rapide de nombreux événements.

La semaine dernière, c’est Solidays qui malgré son succès, faisait savoir son inquiétude.

Du coup, les organisateurs d’événements musicaux cherchent la parade pour diversifier leurs revenus, consolider leurs fanbases. Et c’est avec ce regard que l’on a observé ces derniers jours, deux festivals qui ont particulièrement innové : les Ardentes et Garorock.

Chez les Belges, c’est l'option Twitch qui a séduit. Le festival les Ardentes a non seulement convié la star du moment, Anyme (plus de 1,6 million de followers sur Twitch), mais lui a carrément réservé un studio de stream, à deux pas de la scène principale voire carrément dessus, d’où il a pu jouer à Peak, ambiancer le public, … et les réseaux ! Résultat, des lives quotidiens à 100k viewers, des shorts et vidéos Tik Tok jusqu’à l’overdose, un public ravi… et les Ardentes qui s’offrent ainsi une énorme campagne de séduction auprès d’un public qui prendra potentiellement son billet pour le festival l’an prochain !

D’autant qu’Anyme est un personnage à mi-chemin entre musique et jeux vidéo et donc, son apparition aux Ardentes n’est pas lunaire. Et ce n’est pas le seul Youtubeur/streameur à avoir ce profil hybride. Autrement dit, il y a de grosses opportunités pour les festivals la saison prochaine, d’autres collaborations fructueuses à faire naître.

(Pigment - Arno Partissimo x Squid Game)

Autre exemple, sur un autre créneau : l’opé menée par DJ Snake au festival Garorock, le week-end dernier, avec Netflix et la série « Squid Game ». Là aussi, gros succès, grosse résonance médiatique et un beau coup marketing pour la plateforme. Rien ne nous dit si le festival en a profité financièrement mais on voit ici également, des perspectives s’ouvrir.

On a peut-être là deux exemples de ce que feront les festivals demain. Des collaborations, des espaces marketés pour les marques directement sur scène et des stratégies de communication puissantes. Certains hurleront, d’autres apprécieront. A commencer par les événements eux-mêmes qui pérenniseront leur projet. A suivre donc.