Vers la fin d’MTV ?

Vers la fin d’MTV ?

Toute bonne chose a une fin et le périple des chaînes musicales MTV semble sur le point de s’achever. Paramount veut arrêter 5 chaînes MTV d’ici la fin de l’année 2025, une décision qui pourrait concerner la France – même si cela reste à confirmer - et qui vient clore une longue histoire d’amitié avec les artistes et la filière musicale !

Remontons le temps… Le 1er août 1981, à 00h01, une fusée décolle sur les écrans américains : “Ladies and gentlemen, rock and roll.” Cette phrase marque la naissance de MTV (Music Television), première chaîne entièrement dédiée aux clips musicaux. En un instant, la musique quitte le domaine de l’audio only pour devenir un spectacle visuel. L’industrie ne s’en remettra jamais tout à fait !

Mieux encore, grâce à MTV, le clip va devenir un objet à part entière, une œuvre, avec sa narration et ses réalisateurs célèbres. Michael Jackson, Madonna, Prince ou Duran Duran – stars de l’époque - comprennent immédiatement le potentiel de ce nouvel outil : ils transforment chaque chanson en mini-film, chaque apparition en événement. Le succès du clip Thriller symbolise rapidement cette mutation : un court-métrage de 14 minutes, réalisé par John Landis, dont le coût et l’ambition rivalisent avec le cinéma.

C’est donc assez naturellement qu’MTV, en bouleversant ainsi le monde de la musique, va finir par en devenir l’épicentre. Elle impose une esthétique, un rythme, une façon de raconter la musique. Sa programmation, son ton jeune et son graphisme avant-gardiste vont alors pleinement participer de la culture pop des années 80. En France, elle fera un petit : M6, la petite chaîne qui monte ! Les maisons de disques adaptent leurs stratégies, passer sur MTV devient un impératif.

Alors certes, la chaîne aura ses détracteurs pour critiquer l’uniformisation musicale qu’aurait engendré le succès d’MTV, au détriment de la créativité. Réflexion en partie vraie, mais en partie seulement. Car au-delà de la musique, MTV devient un laboratoire. Des programmes comme MTV Unplugged révèlent une autre facette des artistes, plus acoustique et intime, tandis que des émissions telles que The Real World inaugurent un nouveau genre : la télé-réalité.

Pour conclure, MTV a ouvert une ère où la musique s’écoute autant qu’elle se regarde, ou plutôt l’inverse ! Une révolution qui, plus de quarante ans après son lancement, perdure même si la chaîne, elle, semble condamnée. D’après les Anglais de la BBC, les chaînes MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live vont cesser leur diffusion, au Royaume Uni dans un premier temps.