Fred Again : l’architecte de l’instant présent

Fred Again : l’architecte de l’instant présent

Créer l’événement avant même qu’il n’existe, c’est un peu la méthode, désormais éprouvée, du DJ et producteur anglais Fred again.

Il y a chez lui quelque chose qui dépasse largement la musique. Une capacité rare à capter l’attention, à fabriquer du désir, et surtout à transformer chaque moment en événement, par essence éphémère et donc essentiel. Le tout sans donner l’impression de se vautrer dans une communication massive ou classique. Plébiscité pour sa musique, Fred Again mérite aussi d’être encensé pour sa maîtrise de la communication, élevé au rang de virtuose tant il redéfinit les codes du genre pour la nouvelle génération de DJ.

Là où d’autres annoncent, il suggère. Là où d’autres publient, il raconte. Là où beaucoup manquent d’imagination, hurlant à l’« expérience immersive » ad nauseam, lui ne vous promet qu’une chose : un instant partagé.

Le teasing comme expérience vécue

D’ailleurs, Fred again ne sort pas des morceaux au sens classique du terme. Il les laisse exister progressivement, dans un sentiment de bouillonnement créatif foutraque, bordélique. Un album ici, une rafale de titres par là. Avec la simplicité du pote qui vous laisserait le mot de passe de son MacBook.

Son teasing est organique, presque accidentel en apparence. Mais c’est précisément ce qui le rend redoutable : il donne le sentiment d’assister à quelque chose de vivant, en train de se faire. Là encore, le culte de l’instant. Vous le loupez, vous passez à côté pour de bon, pas de séance de rattrapage possible. Son live avec Thomas Bangalter fut une leçon en la matière ! On ne revivra pas la chose, pas comme un live qui se répète d’un jour sur l’autre. Fred Again récite ici la parfaite notice de la communication moderne : créer la rareté pour créer le besoin.

Et le British a conceptualisé sa com’ depuis très longtemps. À la sortie de « Actual Life 3 » en 2022, il lance une invitation complètement improbable aux Anglais, et singulièrement aux Londoniens : « Venez en vélo à Hyde Park, je vous jouerai mon album ». Résultat : des centaines de fans prennent les rues d’assaut, tous se filment et rendent l’événement viral.

Cette image de Fred Again est devenue iconique : à vélo dans les rues de Londres, entre deux backflips, il explose les codes traditionnels : il ne surplombe pas son public, il évolue avec lui, au milieu de lui. C’est d’une horizontalité parfaitement moderne. Le public ne gobe pas le contenu créatif de l’artiste, il participe à sa conception.

(@Eric Dew)

Le live comme surprise permanente

Du coup, avec Fred again, le live n’est jamais un produit fini. C’est un événement mouvant, imprévisible. Alors qu'il y à fort à parier que tout soit pensé, défini à l'avance. Ses concerts surprises — annoncés à la dernière minute — sont devenus une signature.

On n’y va pas seulement pour écouter, mais pour vivre quelque chose qui n’arrivera qu’une fois. D’où l’idée de dépouiller tout le reste : le DJ proche du public, ou mieux « au niveau » du public, une scénographie minimaliste. Le décor, les effets visuels, le show : c’est vous !

108 heures de live : l’anti-stratégie parfaite

Dernier geste en date, et sans doute lui aussi révélateur : Fred again met en ligne et en vidéo, ce mercredi 29 avril, l’intégralité de sa tournée, soit 108 heures de live !

Un choix à contre-courant total. Là où l’industrie verrouille, lui ouvre tout. Horizontal, vous dit-on ! Mieux encore, avec son équipe, il met également à disposition un dossier Dropbox public contenant toutes les ressources visuelles de la tournée — artworks, vidéos slow motion, photos…

C’est partager les coulisses, les outils, la matière même de la création. Certains s’y plongeront pour se remémorer, d’autres pourront utiliser cela pour d’autres créations. Humilité, transparence, simplicité : Fred Again bâtit son image d’artiste précurseur, à rebours des stars DJs habituelles, attendues comme le Messie pour délivrer sa bonne parole (musicale). Fred Again ne prêche rien d’autre que de jouir, avec lui, de l’instant présent.

Des moments uniques, imprévisibles, imparfaits parfois — mais précisément pour ça, immanquables. À mesure qu’il renouvelle l’expérience, il donne le sentiment au public qu’il ne faut pas louper Fred Again, qu’il faut rester vigilant, alerte, scannant régulièrement ses réseaux sociaux, ses annonces. Bref, devenir addict.